Η εταιρική ταυτότητα, ή με άλλα λόγια η εικόνα ή το οπτικό προφίλ μιας εταιρείας, είναι ένα από τα πιο σημαντικά και θεμελιώδη στοιχεία μιας επιχείρησης, καθώς αποτελεί τον τρόπο με τον οποίο αυτή προβάλλεται στο κοινό. Η δημιουργία μιας πρωτότυπης και ανταγωνιστικής εταιρικής ταυτότητας συμβάλλει στην προσέλκυση νέων πελατών και στη διατήρηση του ενδιαφέροντός τους καθώς και στην καθιέρωση της εταιρείας στην αγορά.